國(guó)產(chǎn)木地板面臨著進(jìn)口地板的沖擊，創(chuàng)新才是新出路!

　　2001年11月20日，世貿(mào)組織總干事邁克爾·穆?tīng)栔潞蕾Q(mào)組織成員，宣布我國(guó)政府已于2001年11月11日接受《中國(guó)加入世貿(mào)組織議定書(shū)》，這個(gè)議定書(shū)將于12月11日生效，我國(guó)也將于同日正式成為世貿(mào)組織成員。與此同時(shí)，大批地板企業(yè)由國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。各種進(jìn)口地板品牌紛紛涌入中國(guó)地板市場(chǎng)，中國(guó)地板行業(yè)多時(shí)的沉寂被打破，有言論稱(chēng)，這或?qū)⑶藙?dòng)中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展的新軌跡!

 

　　目前，中國(guó)的進(jìn)口地板品牌，可以分為兩種：一是單獨(dú)引進(jìn)國(guó)外品牌，如專(zhuān)做進(jìn)口地板的得高、瑞士盧森、必美、德國(guó)漢諾等，歐派地板多元化擁有自主的創(chuàng)新技術(shù);另一種是以自身品牌為主導(dǎo)，同時(shí)引進(jìn)國(guó)外品牌，如大藝樹(shù)、久盛、世友、鸚鵡，這些品牌多以原裝進(jìn)口地板+自身品牌的模式運(yùn)營(yíng)。進(jìn)口地板在九十年代中后期隨著強(qiáng)化地板的引入走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，目前處于遞增式發(fā)展期，增速已超過(guò)國(guó)產(chǎn)地板，引進(jìn)的進(jìn)口地板，以歐洲國(guó)家的品牌為主，價(jià)格為同檔次國(guó)產(chǎn)地板的兩至三倍。

 

　　進(jìn)口地板市場(chǎng)為何持續(xù)走強(qiáng)?其市場(chǎng)反應(yīng)究竟如何?相比之下，進(jìn)口地板性能更好還是國(guó)產(chǎn)地板性?xún)r(jià)比更高?

 

　　進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板的PK對(duì)比，有人力挺進(jìn)口地板，也有人力挺國(guó)產(chǎn)地板，雙方觀點(diǎn)為：

 

　　國(guó)產(chǎn)地板派：

 

　　無(wú)論在設(shè)計(jì)，亦或是性能方面，進(jìn)口地板并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)!

 

　　進(jìn)口地板因關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)等附加費(fèi)用導(dǎo)致賣(mài)價(jià)飄高。同時(shí)，國(guó)人的消費(fèi)心理與觀念，也在一定程度為進(jìn)口地板披上了光環(huán)(2006年的“歐典”事件;2011年的達(dá)芬奇家居事件等，都是利用消費(fèi)者心理打造出的假洋品牌，賺取暴利的行為)，重構(gòu)消費(fèi)者信任成為關(guān)鍵。另外，進(jìn)口地板渠道的本地化和倉(cāng)儲(chǔ)管理，以及終端品牌理念的培訓(xùn)與售后問(wèn)題，都丞待解決。

 

　　進(jìn)口地板派：

 

　　進(jìn)口地板發(fā)展前景清晰可辨，這是大勢(shì)所趨!

 

　　中國(guó)中高端消費(fèi)人群正在崛起，進(jìn)口地板在華的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、市場(chǎng)占有率近年來(lái)保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。進(jìn)口地板品牌的歐洲環(huán)保品質(zhì)保障，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)而吸引了越來(lái)越多中國(guó)地板企業(yè)涌入代理，進(jìn)口地板品牌也正一步步浸入中國(guó)中高端賣(mài)場(chǎng)。

 

　　歐派地板看法：

 

　　進(jìn)口地板無(wú)論從質(zhì)量、工藝上都有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。而且由于文化的差異，進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板對(duì)花色的追求和對(duì)時(shí)尚的把握也不一樣，但國(guó)產(chǎn)地板隨著多年的發(fā)展，與進(jìn)口地板的質(zhì)量差距也在不斷縮短，在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的年代，大眾對(duì)地板的選擇更傾向于質(zhì)量、環(huán)保、價(jià)格的綜合性考慮。進(jìn)口地板由于文化烙印，品牌溢價(jià)較高，通常為國(guó)產(chǎn)地板的2至三倍，同時(shí)在質(zhì)量、工藝上的優(yōu)勢(shì)漸微，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口地板的差距并沒(méi)有我們想象中的那么大，綜合來(lái)看，進(jìn)口地板甚至沒(méi)有顯著優(yōu)勢(shì)。馬德蘭地板一直堅(jiān)持“質(zhì)量至上、環(huán)保先行”的經(jīng)營(yíng)理念，將木地板的質(zhì)量做到致，實(shí)現(xiàn)可鋪廚房、陽(yáng)臺(tái)、洗手間的全鋪功能，質(zhì)量絲毫不弱于進(jìn)口地板。

 

　　中國(guó)地板行業(yè)經(jīng)過(guò)三十年的高速發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期，創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)口地板的走強(qiáng)，或許可以刺激目前的國(guó)產(chǎn)地板市場(chǎng)，在與進(jìn)口地板的競(jìng)爭(zhēng)與磨合中，相互鞭策共謀發(fā)展，未嘗不是一件好事。同時(shí)更值得我們深思的是，國(guó)產(chǎn)地板如何實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、由中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。